Un estudio de investigación realizado por Goodereader muestra que la mayoría de los lectores que reconocen ser grandes lectores prefieren comprar sus libros a través de Amazon y Kobo. Ambas tiendas online consiguieron un porcentaje parecido, alrededor del treinta y cinco por ciento de los votos totales, y son las que cuentan con una mayor presencia internacional.
Para realizar este estudio se les preguntó a doscientas cincuenta personas cuál era su librería en línea favorita. El perfil de los consultados era el de una persona bien educada, sin miedo a las nuevas tecnologías, que compra una media de entre cincuenta y cien títulos al año y que tiene más de un ereader en casa.
Una de las ventajas que tienen ambas empresas –comenta Michael Kozlowski en un artículo publicado en Goodereader– es que cuentan con un amplio catálogo de dispositivos de lectura y tabletas lo que facilita considerablemente la lectura. Kindle Fire, de Amazon, y Kobo Arc son, en opinión del periodista, perfectos para leer periódicos, revistas, cómics, libros de cocina o cualquier título en el que se tenga que destacar la estética y el diseño.
Durante la pasada temporada de vacaciones, Barnes and Noble ha visto como han disminuido sus ventas de libros y de hardware en un treinta por ciento, pero aún así Kozlowski destaca la lealtad de los usuarios. Los dispositivos Nook solo alcanzan cierta relevancia en Estados Unidos y en el Reino Unido, pero su ecosistema va creciendo y ampliándose paulatinamente.
Las otras librerías online que aparecieron en el estudio de Goodereader recibieron porcentajes bastante bajos, por ejemplo, Sony alcanzó un seis por ciento, Google algo más de un cuatro por ciento y Smashwords y Wattpad poco más de un dos por ciento del total.