Las principales editoriales quieren llegar al público juvenil y para ello han desembolsado grandes sumas de dinero en crear páginas web que les resulten atractivas. Sin embargo, muchas de estas páginas acaban desapareciendo. Michael Kozlowski recomienda a los editores, en un artículo publicado en GoodeReader, que se centren en crear estrategias precisas en aquellos medios sociales en los que se encuentran estos jóvenes.
Un estudio realizado por Pew Research ha comprobado que el noventa y dos por ciento de los jóvenes está en línea diariamente y un setenta y uno por ciento se encuentra en redes sociales. Por lo tanto, los editores están desaprovechando miles de dólares en la construcción de páginas web con contenido editorial para llegar a esta audiencia sin alcanzarla.
La mayoría de los editores tiene presencia en redes sociales como Facebook y Twitter, pero estas plataformas han perdido todo el atractivo para el público adolescente.
Los jóvenes hoy en día prefieren Instagram, Tumblr, Snapchat y Vine, plataformas en las que los editores apenas tienen presencia. Muchos famosos suben vídeos en bucle y cuentan con un número de visitas increíble, pero los editores siguen siendo los grandes ausentes. ¿No les gustaría a los jóvenes ver un vídeo de apenas unos segundos de su autor favorito? –se pregunta Kozlowski.
Por lo tanto, este periodista cree que los editores tienen que darse cuenta de que las páginas web están muertas para el público adolescente, incluso aunque éstas se parezcan a plataformas sociales y recomienda a los editoriales desarrollar una estrategia unificada en medios sociales y crear contenidos exclusivos para Instagram, Snapchat y Vine.