Aunque un libro se haya publicado hace años esto no es impedimento para que su autor pueda cosechar todavía cierta publicidad. Según apunta Ji Hiyn Park en un artículo publicado en Mediabistro, una de las maneras más sencillas de dar un nuevo impulso a una publicación del pasado, es emprender promociones como las que se realizan con los libros electrónicos.

Tanya Hall, directora de marketing y de desarrollo empresarial en el Greenleaf Book Group, apunta que para aquellos autores que se muestran reacios a enfentarse a una segunda campaña de publicidad, las promociones de libros siguiendo las prácticas que se realizan con los electrónicos son una buena manera de aumentar el descubrimiento, fomentar el boca a boca y recoger más críticas acerca de una obra que circula en el mercado.

Entre las recomendaciones de esta especialista están las estrategias de bajar el precio del libro a menos de un euro y la de mover los anuncios publicitarios en medios sociales para crear conciencia de marca. “Está claro que esto tiene que ver más con construir conciencia y recibir recomendaciones que con los ingresos –subraya Hall–, pero en un momento en el que el descubrimiento es el mayor reto al que se enfrenta un autor, estas ventajas no son tan insignificantes”.

En relación con este tema es ilustrativo el caso de Kristen Fischer y su libro Ramen Nooodles, Rent and Resumes: An After-College Guide to Life [Sopa de sobre, alquiler y CV: Una guía para vivir tras licenciarte] que se publicó en abril del 2008. Su autora decidió ponerse en contacto con expertos en publicidad y marketing para poder relanzar de nuevo su libro. Fruto de esta experiencia fue el artículo Old book, New Tricks: 6 Marketing Tips to Increase Sales [Libro Viejo, Nuevos trucos: Seis consejos de marketing para aumentar las ventas].