Editores, desarrolladores de aplicaciones y de juegos y representantes de empresas relacionadas con la propiedad intelectual se han reunido en la Licensing International Expo celebrada en Las Vegas para hablar sobre cómo rentabilizar el contenido digital y su distribución. Su intención es llegar a una solución para sacarle el máximo partido a los medios digitales y así obtener beneficios de la compra de libros y productos que se encuentran protegidos bajo licencia. Karen Raugust recoge lo más destacado de este encuentro en un artículo publicado en Publishers Weekly.

Ted Adam, director ejecutivo y editor de IDW, comentó durante su ponencia que el mayor desafío al que se enfrenta su compañía es el de encontrar la mejor forma posible de hacer la transición al formato digital y que ésta sea lo suficientemente conveniente para competir con los juegos. El canal principal de la compañía sigue siendo las tiendas de cómics –apuntó–, pero es consciente de que la audiencia de aplicaciones para móviles o libros electrónicos puede superar en cientos de millones esta cifra e ir más allá de lo que se puede conseguir desde un espacio físico.

Una de las técnicas que ha practicado esta compañía es la de ofrecer contenido digital gratuito. En palabras de Adam, una descarga gratuita hace que muchos usuarios se pasen al catálogo de pago. Lo único que quiere la empresa –añade–, es que el contenido llegue al mayor número de gente posible, por lo que si los lectores acceden aunque sea a través del contenido gratuito, es una victoria para la empresa.

Para lo poseedores de licencias, los libros electrónicos son otra forma digital con la que pueden contar para llegar a los seguidores indistintamente de donde se encuentre el contenido. Armory Millard, vicepresidente ejecutivo de Cupcake Digital, está convencido de que es importante moverse en diferentes formatos y plataformas, lo único de lo que hay que estar seguro es de que ninguno se superponga al resto.

Michael Kelly, director de Hasbro, ha recordado que cualquier producto que tuviese niveles era considerado juego y no libro electrónico. En su opinión, existen todavía ciertas zonas grises. Sin embargo, para Scott Chamber, vicepresidente senior de la distribución mundial de Sesame Workshop, no existe una separación de los formatos digitales, sino todo lo contrario. En su compañía –comenta–, dan a los equipos que siempre se han encargado de los medios la responsabilidad de reimaginar los productos en el nuevo espacio digital.